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** 1. **** TITULO ** ACCESORIOS UTILITARIOS S.A   ** 2. ****  PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA **  ** 2.1.1 **** DESCRIPCION GENERAL DEL PROBLEMA  ** En el mercado actual de la moda en especial las prendas de vestir, nos encontramos con una serie de inconvenientes que trae a las personas el uso de algunas prendas, los cuales ocasionan a las mismas que sufran desgastes y/o mala presentación. Por ejemplo, cuando nos referimos a los pantalones y jeans, existen algunos estilos y diseños que se arrastran al utilizarlos ocasionándoles desgaste y deteriore, también vemos que se presenta con frecuencia que la talla o moda convencional es uniforme y no se ajusta a todos los aspectos físicos del público que requiere de su adquisición, por otro lado el productor tiene estimado un ciclo de vida no muy extenso para el producto que creo y al cual no le puede dar mucho valor agregado ni mayores utilidades puesto que su precio de venta no suplirá los costos de producción del mismo. A continuación mencionamos algunas de las no conformidades que pueden presentarse al momento de estar utilizando este tipo de prendas (SINTOMAS):  · Pantalones que se arrastran. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l3 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Prendas estándar que no se ajustan a todas las personas. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l3 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Tallas escasas de algunas referencias de productos. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l3 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Incomodidad de algunos productos. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l3 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Seguridad. <span style="margin: 0in 0in 10pt 0.5in; mso-list: l3 level1 lfo2; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Desgaste natural de prendas y objetos. <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Algunas de las CAUSAS que están generando estas no conformidades son las siguientes: <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">La moda impone dinámicas y no siempre son prácticas. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Los fabricantes de prendas estándar trabajan con tallas promedio. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Bajos stock de mercancía por parte de los distribuidores. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">En productos de bajo costo se minimizan atributos y características funcionales para el cliente, por economía. <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Vivimos en un entorno inseguro. <span style="margin: 0in 0in 10pt 0.5in; mso-list: l0 level1 lfo3; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">El productor planea un ciclo de obsolescencia y desgaste del producto con el fin de generar por parte de los consumidores una nueva compra. <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Proponemos la creación de un plan de Marketing para una empresa productora de accesorios que se ajusten a las prendas de vestir y eviten en estas las situaciones anteriormente expuestas. <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Este se realiza como solución al segmento de la población que utiliza prendas de vestir clásicas y a la vez se preocupan por su buen estado y conservación, además de su propia imagen. <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Enfocándonos en los estratos medio – bajo, ya que son accesorios económicos y muy útiles al mismo tiempo. <span style="margin: 0in 0in 10pt 0.5in; mso-list: l1 level3 lfo1; text-align: justify; text-indent: -0.5in;">** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">2.1.2 **** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">FORMULACION DEL PROBLEMA  ** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">¿Cuáles son las estrategias más efectivas en un plan de mercadeo que permitan suplir las necesidades de un mercado de consumidores de prendas de vestir y accesorios económicos? <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.25in; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -0.25in;">** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3. **** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">OBJETIVOS ** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 10pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3.1 **** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">OBJETIVO GENERAL  ** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Diseñar un plan de mercadeo que refleje las estrategias efectivas para impulsar la comercialización de los productos y servicios que ofrecerá la empresa ACCESORIOS UTILITARIOS S.A. <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3.2  **** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">OBJETIVOS ESPECIFICOS  ** <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 0pt 25.1pt; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Determinar la estructura y factores mínimos que debe llevar un plan de mercadeo. <span style="margin: 0in 0in 0pt 25.1pt; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Realizar un diagnostico con el fin de establecer el segmento de mercado al cual se quiere llegar. <span style="margin: 0in 0in 0pt 25.1pt; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Acordar los productos a manejar en la compañía. <span style="margin: 0in 0in 0pt 25.1pt; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Establecer estrategias de plaza, producto, precio y promoción. <span style="margin: 0in 0in 10pt 25.1pt; mso-add-space: auto; mso-list: l2 level1 lfo4; text-align: justify; text-indent: -0.25in;"> · <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Establecer mecanismos de control y evaluación de la investigación. <span style="font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 10pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3.3 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">JUSTIFICACIÓN  ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">El proyecto tiene como fin establecer las necesidades de un segmento de mercado, crear y ofrecer soluciones cómodas que generen impactos positivos y beneficios basados en factores de innovación de los productos de manera q sean más llamativos al mismo. Basados en las necesidades de la población de extractos 2, 3 y 4, nuestra investigación esta enfocada en ofrecer a ellos los accesorios para que prime la comodidad, la duración y la seguridad para su mayor tranquilidad. <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">3.4 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">MARCO CONCEPTUAL  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">(Traído de autores hablando del tema de investigación) ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 0.25in; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -0.25in;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4. **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">DISEÑO METODOLÓGICO ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.1 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">ENFOQUE  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">A que esta aplicada la investigacion ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.2 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">TIPO DE ESTUDIO  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Estudio descritivo, aplicativo, etc, determinar que tipo de estudio se manejara ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.3 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">DISEÑO  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Porque se va a tomar este tema, como se va a manejar ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.4 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">POBLACIÓN Y MUESTRA  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">A quien se va a investigar, que tipo de encuesta se va a manejar, cuantas encuestas ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.5 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">TÉCNICAS E INSTRUMENTOS  ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">Que tipo de preguntas, a cuantas personas, numero de encuestas, tipo de encuesta, como tabular, que método estadístico voy a manejar ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.6 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">ASPECTOS ADMINISTRATIVOS  ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.7 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">CRONOGRAMA  ** <span style="margin: 0in 0in 0pt 24pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level2 lfo1; text-align: justify; text-indent: -24pt;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">4.8 **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">PRESUPUESTO  ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;"> <span style="margin: 0in 0in 10pt 0.25in; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -0.25in;">** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">5. **** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">BIBLIOGRAFIA ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt;">Pasos para hacer la bibliografía tipo APA ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt;">Inicio – Archvio Word – Referencias – Insertar Cita – Agregar nueva fuente – Tipo de fuente bibliográfica – Autor – Titulo – Año – Ciudad – Editorial – Mostrar Todo – Agragar Nos. Pag utilizados- ** ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt;">Pararse donde se requiera y le das en Referencias – Bibliografias. ** <span style="color: #333300; font-family: 'Arial','sans-serif'; font-size: 12pt; line-height: 115%;">

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